农产品的同质竞争、低价倾销不是农民们想要的，为了避免“多收了三五斗”这类情况发生，农村致富必须帮助农产品建立他们的品牌。
近期，阿里巴巴发布针对乡村振兴的“热土计划”，不仅要帮助农民卖出农产品，更要帮他们卖好农产品。其中涵盖了“3年助力打造100个县域生态农产品品牌，实现生态保护和增收致富的良性循环”的目标，加速农特产品品牌化，“让特产卖出好价钱”。阿里巴巴集团董事会主席兼CEO张勇表示，“阿里将持续以扎扎实实的投入，给乡村带去更多实实在在的帮助”。
据阿里最新数据显示，2020 年，阿里平台农产品销售额 3037 亿元，全国县域商品销售额更超 1.2 万亿元，持续稳居 “最大农产品销售平台 ”和 “最大县域商品销售平台 ”。帮助农产品卖的好的同时，阿里也在积极在农产品品牌建设上，贡献力量。
如果Word排版的广告牌对环境是一种破坏，那PPT设计的产品外包装，对优质农产品品牌也是一种伤害。
宜君是千千万万中国县城的缩影，有好的风景好的物产，却难有好的品牌和设计，一个偶然的机会，常驻宜君的阿里脱贫特派员遇到阿里的设计师黄河，告诉他县里唯一的核桃乳厂因为销路不畅长期处在停工状态，宜君苹果甚至要用周边其他县市的外包装箱才能卖出去，设计师们看在眼里，百感交集。于是，几个阿里设计师们一合计，发起了“寻美项目”，通过业余时间，用自己擅长的设计专业，来为当地做点实事。
经过他们在当地调研，看到当地有很多农民画，在国际上也获得过奖，于是阿里设计师们就有了这样一个创意，把农民画这样一个特点比较强烈的民俗放到包装上面，把这种美好呈现出来。结果，原来简单的包装，经过阿里设计师们妙手绘制升级，宜君苹果的零售价平均提升3元/箱，溢价10%-20%。经县内统计预估，通过农产品品牌和包装升级，帮助当地增收高达3000万人民币以上。
作为热土计划中乡村品牌建设的一部分，“寻美”项目已经帮助了陕西宜君、甘肃礼县、吉林汪清、湖南城步、江西寻乌等前国家级贫困县完成了县域品牌方案的设计。在阿里设计委员会和阿里公益的支持下，近期开始向社会招募有志设计青年，目前已发展为全国1000热心设计师参与共同报名的社会公益行动。
据了解，报名的设计师来自全国各地，既有北京、上海、广州等地的一线广告设计从业者，也有来自各大互联网平台的交互设计产品经理，还有不少独立设计师加入。希望共同为欠发达县域提供品牌设计解决方案，提炼乡村文化标志，打造乡村特产品牌，助力乡村振兴。
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