3月26日,以“铸造百年品牌·重振湄窖雄风”为主题的贵州湄窖建厂70周年庆祝大会在酒厂大本营贵州湄潭县召开。建厂70周年的贵州湄窖酒业,以此打开了“百亿湄窖”新篇章!
70年前,也就是1951-1952年间,湄江河畔,六人二灶一厂房,酿出了“浓头酱尾、馥郁绵厚”的优质湄潭酒。自此,湄窖一步一个脚印,开创了一个“不走寻常路”的贵州名酒传奇时代,从“黔派浓香”、“贵州老八大名酒”第四席,到“一元三花”,湄窖为白酒市场激烈的同质化竞争,提供了一个差异化营销样本。
新70年、谋百亿,湄窖如何实现“老名酒”新进位?
70年、12年,湄窖的“老名酒”之路
回首来时路,湄窖诞生于中国白酒品牌崛起之时,在这70年间实现了市场、品牌、品类、产能等层面的全面布局。
在市场层面,从上世纪八十年代以“黔派浓香”畅销全国,到2011年资产重组之后,12年来湄窖以“酱、浓、茶”三香升级产品结构,重新完成了全国化市场初步布局,实现销售规模近10亿。
贵州湄窖酒业有限公司董事长陈长文作公司发展情况报告
在品牌层面,湄窖大力实施“贵州湄窖·中国飘香”品牌工程,旗下有三大品牌,宝石坛、湄窖、叶酿。
其中,宝石坛定位高端酱香,湄窖酱香系列定位大众消费带,叶酿作为湄窖创新品类价值表达,则瞄准了女性、健康消费圈层,浓香“金牌老字号”作为补充,三大品牌均具有一定的国民知名度,助力湄窖形成了拓展全国化市场的势能。
在产能上,湄窖投资近两亿资金完成了包装中心、万吨酒库、百万件成品库,以及仁怀、习水4大酱香生产基地的建设工作,企业综合产能达到10000吨。
在品质上,和浙江大学、西南大学、贵州大学、遵义师院等学校展开了产学研等方面的校企合作,持续完善、提升湄窖酒酿造技术和产品风味。
贵州省湄潭县委书记游海燕同志致欢迎辞
2023,百亿湄窖关键的一年
2023年,站在第71年的新起点上,湄窖面临的是“十四五”战略规划的纵深推进。面对百亿目标,湄窖将在2023年收获怎样的成果,至关重要。
贵州湄窖酒业有限公司董事长陈长文,同样意识到了这一时间节点的重要性,提出了“伟大品牌力量”的全新课题,他表示创造伟大品牌,需要从地域、历史、品质、市场、人文、群体6大维度提升质量。
以此来看,贵州湄窖具备造就伟大品牌的基础和条件,贵州正宗酱香核心产区、70年贵州老名酒品牌厚度、酱香宝石坛的创意及制造、10000吨的产能储备,以及浙大项目、金隆金合作项目、湄江工投项目等优质合作,都让湄窖具有爆发的潜力。
“未来,贵州湄窖要实现‘还贵州一支名酒、还贵州一块名牌、还湄潭一个名企’的企业愿景”,陈长文表示,通过12年探索与准备,现在的湄窖已经具备冲刺30-50亿乃至百亿市场的坚实基础,要在政府、酒商的助力下,向着百亿目标不断进发!
谋百亿,开启湄窖“进位”时代
酱酒中场,品牌化酱酒角逐时刻,理性动销市场,迫使酱酒产业转向价格、渠道、组织运营的多元化竞争。有业内人士认为,作为优质标的贵州老名酒湄窖,有底蕴、有特色、有实力、有产能,到了全国化、高端化再进一步的时刻。
而作为遵义都市圈发展规划“2+N”优势产业集群的重点项目,面对贵州省委要求“写好贵州湄窖的大诗篇,3至5年突破50亿销售”的发展要求,“进位”也自然成为了湄窖复兴新发展的必答题。
贵州湄窖酒业有限公司总经理助理孙建友作建厂70周年产品发布
高端酱香宝石坛·玉坛,市场定价1399元/瓶,定位高端人士的口粮酒,精选15年老酒为基酒,30年老酒调味,味道醇厚、香气悠远。此外,金丝珐琅琉璃色彩、质感瓶体设计,更显圆润、典雅、贵重高端品位。
金70,作为建厂70周年纪念酒,定价800元/瓶,定位黔派浓香代表之作,基酒酒体均为30年以上尘封老酒。谐音“麒麟”,中国古代祥瑞神物的文化加持,又为其增添了厚重,寓意贵州湄窖的蓬勃发展。
第一,精准服务,不断巩固和优化亲商、扶商、富商的运营环境;第二,湄窖酒业在全国组建了十大销售运营中心,今年销售团队将达到200人,将以完备服务,做到与酒商共同开拓市场;第三,有体系开展贴牌、定制、封坛等特许经营项目;第四,精耕细作,强化市场基础建设,强化市场费用管理;第五,强化品牌建设,以精品文化品鉴会,提升湄窖的知名度和美誉度;第六,加强消费者体验营销,通过返厂游等活动,提升客户忠诚度。
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